PLUS: Wie die Zigarettenfirmen Sie austricksen
Die neue Studie wollte sehen, ob ein Raucher sich an eine grafische Warnung oder ihre Botschaft richtig erinnern kann. Sie nahmen 200 Raucher mit und zeigten ihnen entweder einen Warnhinweis, der nur aus Text besteht, oder das grafische Bild, das in vielen Ländern außerhalb der USA verwendet wird, wobei Kanada am nächsten kommt. (Diese Warnung wurde in den USA vorgeschlagen und könnte bald Realität werden.) Sie verwendeten eine ausgeklügelte Technologie, die Augenbewegungen und Aufmerksamkeit verfolgen konnte, und die Teilnehmer mussten die Warnungen später neu erstellen, um zu sehen, ob sie sich an sie erinnern konnten.
Es gab einen beträchtlichen Unterschied, da sich 83 % der Menschen an das grafische Etikett erinnern konnten, verglichen mit nur 50 % für das derzeit verwendete Nur-Text-Etikett. Je schneller ein Raucher auf den großen Text in der grafischen Warnung schaute und je länger er das grafische Bild betrachtete, desto wahrscheinlicher war es, dass er sich an die Informationen richtig erinnerte.
Dies zeigt, dass die Aufmerksamkeit auf die Warnung Rauchern helfen kann, sich an relevante Gesundheitsinformationen zu erinnern. Die massiv negativen Auswirkungen des Rauchens auf die Gesundheit werden leicht abgetan, wenn wir beim Anzünden einfach nicht daran denken. Diese grafischen Etiketten werden dies fast unmöglich machen – alle Gesundheitsgefahren werden in den Köpfen der Menschen im Mittelpunkt stehen. Es ist ein effektiver Weg, Menschen dazu zu bringen, endlich zu versuchen, die Gewohnheit aufzugeben, die sie so lange geplant haben.
Die beste Gesundheitsberatung muss manchmal hart durchgesetzt werden, besonders in einer Welt des Marketings, in der es jede Menge Konkurrenz um unsere Aufmerksamkeit gibt. Es ist nie zu spät, mit dem Rauchen aufzuhören. Obwohl es wie eine unüberwindbare Aufgabe erscheint, ist es eine Herausforderung, die viele Menschen jeden Tag erfolgreich angehen.
Hoffentlich wird es bald noch schwieriger, die ultragefährlichen Auswirkungen des Anzündens einer Zigarette und des Inhalierens zu ignorieren.